Durante años, comprar el jersey de tu equipo si eras mujer significaba una sola opción: la playera del equipo masculino, en un corte "unisex" que en la práctica era el corte masculino. Eso empezó a cambiar, y no por una campaña de inclusión. Cambió porque alguien hizo la cuenta de cuánto dinero se estaba dejando sobre la mesa.
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El tamaño de la oportunidad ya no es una apuesta. La industria proyecta que el futbol femenil tendrá una audiencia de 800 millones de personas para 2030. Y en encuestas de consumo, 8 de cada 10 fans dicen que comprarían más mercancía si estuviera diseñada específicamente para ellas, no adaptada de la línea masculina.
Ese "diseñada para ellas" es la palanca real del negocio. No es un tema de color ni de talla: es un jersey con un patronaje distinto, pensado para el cuerpo de una atleta o de una fan, con una narrativa de marca propia detrás.
De la playera genérica al objeto de colección
La prueba más visible llegó en la cancha. La Eurocopa Femenina 2025 fue el punto de inflexión de percepción: España, Italia y Suecia, entre otras selecciones, presentaron kits con identidad propia, no reediciones del uniforme masculino con un logo distinto.
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El jersey dejó de ser solo equipo de trabajo para las jugadoras y empezó a funcionar como pieza de moda: algo que una fan compra para usar fuera del estadio, no solo para ir al partido.
Quién ya está monetizando esto
Los casos de éxito no vienen de un solo tipo de actor. El F.C. Copenhagen Women trabajó su jersey como producto de identidad de club, no como derivado del primer equipo masculino. Arsenal Women se asoció con Stella McCartney para una colección que vive tanto en la tienda del club como en el mundo de la moda. Y cuando Nike no atendió la demanda de una réplica del jersey de Mary Earps, la portera inglesa, la presión pública de las propias fans forzó el lanzamiento del producto: la demanda existía, faltaba que alguien la tomara en serio.
El mismo patrón se repite del lado de los proveedores: Hummel se asoció con Rotate, una marca de moda, para llevar el jersey femenil fuera del circuito deportivo tradicional y ponerlo en un canal de retail que normalmente no vende equipo de futbol.
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El mecanismo detrás de estos cuatro casos es el mismo: tratar al jersey femenil como un producto con narrativa y diseño propios abre canales de venta que el jersey genérico nunca iba a tocar, sea moda, campañas de fans o colaboraciones con marcas que no son de deporte.
El retail ya está siguiendo la demanda
La señal más reciente viene del lado comercial puro. SOOO, tienda especializada en futbol femenil, abrió un espacio físico en Regent Street, en Londres, durante 2025. Foudys, otra tienda enfocada exclusivamente en el mercado femenil, anunció su llegada a Manchester para 2026.
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Que una tienda dedicada exclusivamente al jersey femenil abra en una de las calles comerciales más caras del mundo no es una apuesta de nicho. Es una lectura de que el consumidor ya está ahí y que el retail tradicional todavía no lo atiende bien.
La consecuencia para clubes y marcas es directa: el jersey femenil dejó de ser un producto que se resuelve reduciendo la corrida de talla del jersey masculino. Es una línea de negocio con su propio diseño, su propio canal de venta y, cada vez más, su propia tienda. Quien lo siga tratando como derivado va a seguir dejando ese 20% de la demanda, la fan dispuesta a comprar más si el producto fuera el correcto, sin atender.
Fuente: Infinitas