FC Barcelona lanzó Barça Play, una plataforma integrada en su web y app que concentra partidos históricos, documentales, transmisiones en vivo y un canal disponible las 24 horas. El club ya reporta 800,000 usuarios únicos semanales, 30% más que hace un año. La siguiente fase contempla integrar ticketing y ecommerce dentro del mismo espacio.
Barça Play no busca competir con la distribución de los derechos de LaLiga, que siguen siendo de la liga y se venden a broadcasters en distintos mercados. Lo que busca es construir una capa de contacto directa con el fan que funcione en paralelo: contenido que el club produce y controla, que eventualmente se vuelve el canal por donde también se venden tickets, jerseys y experiencias. Es el mismo camino que tomaron clubes como el Manchester City con City+ o que la NBA lleva años recorriendo con su direct-to-consumer.
Opinión de Playbook: El activo más valioso de un club grande no son los jugadores. Son sus aficionados y la relación directa que tiene con ellos. Barça Play es una apuesta por controlar ese canal antes de que alguien más lo haga. En México y LATAM, pocos clubes tienen la escala para replicar esto, pero el principio aplica a cualquier organización deportiva que quiera crecer más allá del estadio.