Box To Box apuesta por LATAM
8 may 2025
Por Guillermo Mejía
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Una productora que redefinió la narrativa deportiva global. Un fondo mexicano que transforma activos culturales en propiedades escalables. Ahora, ambas unen fuerzas para hacer de LATAM un nuevo epicentro del sports entertainment.
El anuncio de la creación de Box To Box Latinoamérica no es un movimiento más en la creciente ola de inversiones en contenido deportivo. Es una declaración estratégica sobre el potencial de LATAM como fábrica de historias con impacto global.
La alianza entre Box To Box Films, la productora detrás de Drive to Survive, y Fillip, la firma mexicana que apuesta por revitalizar activos del deporte y el entretenimiento, tiene sede en Ciudad de México y una misión clara: llevar las historias latinoamericanas al mundo, amplificándolas en su forma más auténtica.
Si lees este artículo podrás responder las siguientes preguntas:
● ¿Qué busca Box To Box en Latinoamérica?
● ¿Qué papel jugará esta alianza en globalizar el deporte latinoamericano?
● ¿Cómo impacta esto al sports entertainment LATAM?
¿Quiénes son y por qué esto importa?
Box To Box es sinónimo de storytelling deportivo de alto impacto.
Se especializan en empujar el storytelling a nuevas dimensiones, produciendo contenido cautivador que reta las normas de los formatos de producción tradicionales
Sus docuseries han demostrado que el contenido audiovisual puede redefinir industrias enteras. Basta con ver lo que ocurrió con la Fórmula 1 principalmente en Estados Unidos: tras el lanzamiento de Drive to Survive en 2019, los ratings crecieron, los patrocinios se diversificaron y un deporte tradicionalmente europeo encontró nuevos mercados.
Con Full Swing, Sprint y Faceoff, han replicado la fórmula en otras disciplinas, elevando la narrativa deportiva a un terreno aspiracional y emocional.
Fillip, por su parte, es un actor que se ha posicionado como una de las entidades más activas en la reconversión de propiedades deportivas y culturales. Su visión se enfoca en convertir activos con fuerte conexión emocional en negocios globales escalables.
Ya lo demostró con su sociedad con la WWE para adquirir Lucha Libre AAA, y ahora redobla la apuesta con una de las productoras más influyentes del planeta.
Juntas han creado una plataforma con sede en Ciudad de México y liderazgo 100% regional.
Al frente estará Andrea Pérez García-Escudero, quien habiendo sido Directora General de Fox Sports México y con experiencia en la operación financiera y estratégica de Netflix, trae al proyecto un entendimiento profundo de la economía del contenido y las dinámicas del fandom en América Latina.
“Nuestra alianza con Fillip nos proporciona el conocimiento del mercado y la base estratégica que necesitamos para crear narrativas impactantes, adaptadas a la región”, explica.
¿Qué busca Box To Box en Latinoamérica?
Box To Box Latinoamérica es un nuevo hub creativo y estratégico con enfoque regional y mentalidad global.
El objetivo: contar las historias que aún no se han contado, con la calidad narrativa y de producción que ya ha probado ser una palanca de negocio para ligas, atletas y propiedades.
Platicamos con ellos, y cuando les preguntamos cómo cambia el storytelling cuando es producido en LATAM en vez de adaptar las historias a los gustos de otras audiencias, nos contestaron:
El verdadero impacto viene cuando creamos contenido auténticamente latinoamericano, no adaptándonos a expectativas externas, sino contando nuestras historias con tal profundidad y originalidad que resuenan naturalmente en todo el mundo. El atractivo global nace de la verdad local, no de concesiones.
El plan contempla el desarrollo de docuseries, largometrajes, contenidos con guion y narrativas documentales que celebren la riqueza cultural, la intensidad emocional y el contexto social de los deportes en la región.
Que funcionen tanto en Buenos Aires como en Dublín y apostando por la relevancia cultural local como vehículo para la escala global.
Y aquí entra Fillip.
Esta nueva operación no busca simplemente adaptar la fórmula del éxito de Drive to Survive, sino construir desde cero una infraestructura creativa, narrativa y comercial que habilite un nuevo ecosistema de propiedades y protagonistas latinoamericanos que hoy siguen fuera del radar del gran público internacional.
“El storytelling no conoce fronteras y esta asociación busca llevar las historias inéditas de Latinoamérica a una audiencia global”, dijo Paul Martin, cofundador de Box To Box.
¿Por qué es relevante?
Box To Box Latinoamérica representa la convergencia de dos grandes tendencias del sports business: la transformación del deporte en contenido de entretenimiento y la globalización del mercado de IPs deportivas.
Hoy, el deporte no se consume solo en vivo; se ve, se narra y se comparte como parte de un universo más amplio, donde las historias detrás del juego son igual o más importantes que el marcador.
Para LATAM, esto significa la posibilidad de que sus historias compitan al mismo nivel que las europeas o estadounidenses. También implica que clubes, atletas, ligas y marcas regionales podrían convertirse en protagonistas de la próxima gran serie deportiva global.
El desafío ahora será identificar esas historias con potencial internacional, estructurar narrativas con autenticidad y generar alianzas que den soporte al desarrollo y distribución de esos contenidos.
Sabiendo el rol clave que han tenido transformando audiencias (como el caso F1), les preguntamos qué oportunidades han detectado en LATAM para replicar este fenómeno.
La pasión de América Latina por la cultura, el deporte y la música es más profunda que en cualquier otro lugar, vive en nuestras calles y en nuestra identidad. Esto crea oportunidades ilimitadas para transformar su percepción, tal como lo hicimos con la F1. Desde rivalidades deportivas por descubrir hasta movimientos de base nunca contados, vemos potencial para replicar esa revolución de audiencias en múltiples historias.
Para Fillip, la oportunidad es clara: “La alianza con Box To Box nos permite descubrir el valor oculto de propiedades que tienen un profundo significado cultural y emocional para las audiencias de México y Latinoamérica”, afirma Bárbara González Briseño, co-CEO de la firma. “Queremos transformarlas en activos de clase mundial”.
Pensemos en esto:
¿Cuántas atletas de LATAM podrían volverse íconos globales con mejor storytelling?
¿Cuántos clubes/ligas ampliarían su mercado con una estrategia audiovisual potente detrás?
¿Y si el próximo fenómeno global del deporte saliera de una historia contada desde LATAM?
Box To Box Latinoamérica no promete respuestas inmediatas, pero sí sienta las bases para una transformación estructural del ecosistema. La región no carece de talento, pasión o audiencias. Lo que faltaba era una plataforma que supiera contar —y vender— esas historias con visión de largo plazo.
Bienvenidos a la nueva narrativa del sports entertainment en LATAM.
La Opinión de Playbook
Que una firma con el prestigio de Box To Box haya elegido instalarse en CDMX, aliada con una empresa como Fillip, habla de una maduración del ecosistema y de una oportunidad tangible para transformar activos locales en productos globales.
Esta alianza busca visibilizar historias locales y construir una economía de contenido sostenible que expanda audiencias y atraiga inversión en una región con talento aún subexplotado.
Con esta iniciativa, Fillip y Box To Box envían un mensaje contundente: las historias de Latinoamérica no son “contenido de nicho”, sino activos culturales con potencial global. El reto será mantener esa autenticidad sin sacrificar escala.