El impacto de la Kings League Americas en el crecimiento de Openbank

Leer este artículo te tomará: 4 minutos

Openbank México busca conectar con millones de jóvenes a través de su alianza con la Kings League Américas. Una jugada estratégica para ganar visibilidad y posicionarse en un mercado competitivo.

Y le está funcionando.

Si lees este artículo podrás responder las siguientes preguntas:

● ¿Por qué Openbank México decidió invertir en la Kings League Américas?
● ¿Qué busca Openbank en México?
● ¿Qué relación tiene la innovación de la liga con la del banco?

El 14 de marzo de este año se oficializó que Openbank México, el banco digital de Santander, sería el patrocinador de la liga que preside Miguel Layún, buscando tener más presencia en LATAM como parte de su estrategia para llegar a más países de la región.

Openbank, que ya operaba en España, inició su expansión internacional cuando se lanzó en 2020 en Alemania, Portugal y los Países Bajos, y se ha convertido en el banco digital más grande de Europa por volumen de depósitos.

Llegó al continente americano en octubre de 2024, primero a Estados Unidos, y en México inició operaciones el 18 de febrero de 2025.

En el caso particular de México, Openbank tendrá que competir con otros bancos digitales que ya tienen presencia en el país y que han ganado millones de clientes con agresivas (y caras) estrategias de adquisición. Estamos hablando de Nu, Ualá, Klar y Stori, entre otros.

De acuerdo con la Comisión Nacional Bancaria y Valores (CNBV), en abril, a dos meses de su llegada al país, Openbank México contaba con 23,917 cuentas activas y 3,664 contratos de tarjetas de crédito.

Esta semana, Santander anunció que en junio Openbank México ya alcanzó los 110,000 clientes a cuatro meses de su aterrizaje en el país, y a 3 meses del anuncio de su alianza con la Kings League Américas.

No obstante, la competencia le lleva la delantera al naciente banco digital y por eso buscan aprovechar una vitrina internacional como la Kings League.

Nu México: más de 11 millones de clientes
Ualá: más de 2 millones de cuentas activas
Klar: más de 4.1 millones de clientes.
Stori: más de 3.4 millones de clientes.

La estrategia de Openbank México busca igualar a la realizada por InfoJobs cuando en 2023 la liga y la plataforma de empleo firmaron un acuerdo por los naming rights de la Kings League en España.

En aquel año la oferta de empleo registrada en InfoJobs alcanzó un récord absoluto en términos de demanda de vacantes con 3.5 millones de personas. En 2024 la búsqueda de trabajo incrementó a 4 millones de personas.

Openbank México busca atraer a gente joven

Matías Núñez Castro, director general de Openbank México, mencionó a Playbook que Openbank México y la Kings League Américas coinciden en atraer al público más joven de América Latina.

En palabras del CEO de Openbank México el alcance e impacto entre jóvenes que disfrutan de las experiencias digitales -como lo es el disruptivo formato de la Kings League Openbank Américas-, representa un escaparate ideal para presentar este nuevo banco 100% digital de Grupo Santander.

“El entorno diverso y abierto del banco 100% digital de Santander, refleja su conexión con la audiencia joven y dinámica que sigue la liga en toda la región, lo que fortalece el vínculo con ellos”, consideró.

Esto viene en relación a que la liga tiene una esencia para jóvenes debido a que todos los partidos se transmiten por sus canales oficiales de YouTube y Twitch. Aunque desde este año son transmitidos por ESPN también.

“En la Kings League Openbank Américas participan creadores y creadoras de contenido de habla hispana, así como reconocidos deportistas que comparten su pasión por llevar a sus equipos a la cima, con un formato digital innovador y atractivo para las audiencias familiares de Latinoamérica”, explicó el entrevistado.

En total, la Kings League Américas tiene más de 4.1 millones de suscriptores en sus redes sociales, divididos de la siguiente manera:

En el competido, obligado y subestimado camino por la innovación diferenciadora, ambos jugadores encuentran en la relación un ganar-ganar.

“Ambos son usuarios totalmente digitales que buscan formas de entretenimiento y experiencias bancarias distintas a las tradicionales”, mencionó Núñez.

Con su entrada a la Kings League Américas, Openbank México no solo busca ganar visibilidad, sino convertirse en un actor relevante en la batalla por la atención —y la confianza— del consumidor digital.

La Opinión de Playbook
Aunque después de una temporada de convenio es díficil hacer una evaluación completa, es claro que la apuesta de Openbank México es fuerte. Quieren atraer clientes jóvenes para sobrevivir en un ecosistema dominado por Nu México y Mercado Pago.
En un entorno saturado de opciones digitales, destacar exige pensar fuera de lo convencional. Openbank lo está intentando a través del deporte y la cultura digital.
La apuesta de Openbank se suma a una tendencia creciente en la que empresas financieras recurren al deporte como vía para conectar emocionalmente con sus públicos.