Electronic Arts y la NFL lanzaron el 27 de octubre un programa para que los patrocinadores que ya tienen anuncios en los estadios los lleven a Madden NFL, el videojuego oficial de la liga, en consola y en móvil. Pueden entrar los patrocinadores oficiales de los 32 equipos y los de la propia liga, con exclusiones que no detallaron.
Los Philadelphia Eagles estrenan el programa con Pond Lehocky, un despacho de abogados de Filadelfia especializado en accidentes de trabajo y socio del equipo desde 2018, cuya marca ya aparece en la versión virtual del Lincoln Financial Field.
Cómo funciona. EA desarrolló una tecnología que traslada cada anuncio físico a su réplica digital, en el mismo lugar que ocupa en la cancha, y pone las plantillas creativas y la ejecución de la campaña. El anuncio forma parte del estadio y no interrumpe la partida. Ninguna de las partes reveló cifras ni qué equipos siguen.
La escala. Son unos 5.5 millones de partidas al día. Si se repartieran parejo entre los 32 estadios, que no es el caso porque los equipos populares se juegan más, a la casa de los Eagles le tocarían alrededor de 60 millones al año. El estadio real recibe cerca de 70,000 personas por partido en ocho o nueve fechas de temporada regular.
Quién vende. El patrocinio es del equipo, pero el inventario vive en el juego de EA, que ya tiene un vicepresidente de publicidad y patrocinios, Alex Dao. La empresa tiene además un incentivo propio: desde agosto es privada y carga cerca de US$20,000 millones de deuda tras la compra encabezada por el fondo saudí PIF. Cada línea de ingreso nueva pesa más con esa deuda encima.