La salida: McDonald's no renovará su patrocinio de la FIFA y cerrará una relación que empezó en el Mundial de Estados Unidos 1994. La compañía confirmó a Adweek que el contrato vigente termina con el Mundial de este verano. Ninguna de las partes reveló el monto; GlobalData Sport, la firma de análisis de mercado, lo estima en US$40 millones al año.
La campaña que no rindió: McDonald's hizo en el Mundial su mayor campaña de 2026: la creó Wieden+Kennedy, salió en más de 110 países y juntó a David Beckham, Ronaldinho, Lamine Yamal y el mexicano Santiago Giménez. En la llamada de resultados del segundo trimestre, el director financiero Ian Borden dijo que la campaña ayudó al negocio, pero quedó por debajo de lo esperado. En ese trimestre, las ventas comparables en Estados Unidos crecieron menos que el 2.5% de un año antes, y con menos visitas de clientes.
El dinero se queda en casa: La decisión llega con un cambio de modelo. Su directora de marketing, Morgan Flatley, dijo en septiembre que la marca se volvió "demasiado dependiente de propiedad intelectual prestada" y que esas alianzas deben usarse pocas veces al año. Conserva el deporte donde controla más el activo: el título de la Ligue 1 francesa, la Fórmula 1 en América Latina y el estadio del Chicago Fire. La empresa dice que la salida no tiene que ver con las polémicas de la FIFA.
América Latina vio otro Mundial: Arcos Dorados, el mayor franquiciatario independiente de McDonald's y operador de la marca en México y casi toda la región, reportó para el mismo trimestre ingresos récord de US$1,300 millones, 14.3% más que un año antes. Según la empresa, el patrocinio exclusivo del Mundial le permitió hacer campañas en todos sus canales, y el trimestre cerró con sus mayores ventas digitales y ganancias de participación de mercado en la región.
El hueco para la FIFA: La categoría de restaurantes queda libre antes del Mundial Femenil de Brasil 2027. GlobalData menciona a Burger King y KFC como candidatos, aunque duda que la FIFA consiga el mismo precio.