La marca en el pecho: London City Lionesses y Nike anunciaron un patrocinio de camiseta a varios años. Es la primera vez que la marca ocupa el frente de la playera de un club femenil.
El logo debuta el 4 de septiembre, cuando el equipo reciba al Manchester United en el arranque de la Women's Super League. Ya se vendieron más de 5,400 boletos para el partido en el Copperjax Community Stadium. El acuerdo, además, extiende cuatro años el contrato técnico que viste al equipo desde la temporada 2027-28.
El comparativo: El patrocinio de camiseta ronda las £3 millones, según CityAM, unos US$4.1 millones al tipo de cambio de esta semana. Michele Kang, dueña del club, le dijo a BBC Sport que es el patrocinio de camiseta más caro que ha existido en el futbol femenil, por encima de los cerca de US$4 millones que pagará la nueva franquicia de Atlanta cuando debute en la NWSL en 2028, la cifra que hasta ahora tenía el récord. Kang aseguró, además, que el monto también rebasa el de varios patrocinios de camiseta de equipos masculinos de la Premier League.
La estructura que lo permite: London City es el único club totalmente independiente de la Women's Super League. No comparte dueño ni presupuesto con un equipo masculino, a diferencia de sus once rivales, que reparten el patrocinio de camiseta con su contraparte masculina. Esa independencia le permite negociar el patrocinio como un activo propio y quedarse con su valor completo, algo que en cualquier otro club de la liga se hubiera diluido dentro de un paquete comercial más grande.
La apuesta de Kang: Kang compró London City en diciembre de 2023 y lo llevó de la segunda división a la WSL. Este verano financió fichajes de peso: la bicampeona del Balón de Oro Alexia Putellas y la defensora Mapi León, ambas del Barcelona, más la exportera inglesa Mary Earps y la extremo francesa Kadidiatou Diani, del Lyon.
Kang también es dueña del Washington Spirit, en la NWSL, y del Olympique Lyonnais Femenino. El patrocinio de Nike funciona como la validación comercial de una apuesta que ya se extiende a tres ligas distintas.