Powerade anunció un acuerdo de largo plazo con Isaac del Toro para acompañarlo rumbo a los Juegos Olímpicos de Los Ángeles 2028. La marca de Coca-Cola no reveló el monto ni la duración exacta del contrato. El ciclista se suma a un grupo que en México ya incluye a la arquera Alejandra Valencia y a la gimnasta Alexa Moreno, y en el plano internacional a Simone Biles.
Lo que una marca personal puede comprarle a un ciclista: El maillot ya está vendido. Del Toro corre con UAE Team Emirates, equipo con el que extendió contrato hasta 2031, y ese espacio pertenece a los patrocinadores del equipo. Lo que queda disponible para una marca personal es todo lo que rodea a la carrera, y es justo lo que describen los tres anuncios: entrenamientos, recuperación, días de descanso y rutina diaria. Para una marca de hidratación ese inventario es el bueno, porque su producto se consume entrenando y no en el podio.
La cláusula que protege la pausa: Del Toro también entra al Athlete's Code, un compromiso contractual que Powerade lanzó en diciembre de 2024 y que permite a sus atletas patrocinados detener sus compromisos con la marca para atender su salud mental sin perder el patrocinio. Es la extensión de Pause is Power, la plataforma que la marca construyó en 2022 alrededor del retiro de Simone Biles en Tokio 2020.
El negocio que arma por su cuenta: Mientras firma con marcas ajenas, Del Toro registra las propias. Según Forbes México, acumula 33 registros ante el IMPI bajo los nombres Isaac del Toro, 1TRO y La T, que cubren desde escuelas de ciclismo y servicios médicos hasta bebidas energéticas, agua, bebidas electrolíticas y polvos isotónicos. Registrar una clase es un movimiento defensivo habitual y no anuncia ningún lanzamiento, pero sí muestra en qué categorías quiere conservar el derecho a competir, incluida la de su nuevo patrocinador.