El anuncio: la Federación Mexicana de Futbol presentó el 20 de octubre a Uber y Uber Eats como aplicaciones oficiales de movilidad y entregas de la Selección Mexicana Femenil. El acto fue en el Centro de Alto Rendimiento, con la seleccionada Kenti Robles y la exfutbolista Janelly Farías. No se revelaron monto ni duración.
Lo que ya tenía Uber: en octubre de 2025, Uber y Uber Eats firmaron como patrocinadores de la Liga MX y aplicaciones oficiales de la Selección Nacional hasta diciembre de 2028, en lo que Uber llamó su primer patrocinio conjunto de las dos marcas en el mundo. Lo de esta semana lleva esa relación a la rama femenil con una presentación propia, aunque ni la FMF ni Uber detallaron qué campañas incluye.
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Un activo con calendario propio: la mayoría de los patrocinadores de la FMF compran paquetes que cubren todas las ramas, y la femenil aparece dentro del acuerdo general. Presentarla por separado le da a la marca un espacio propio y a la Federación un caso para vender a la Femenil como producto. El anuncio llega un mes antes del Campeonato Concacaf W en Houston: México juega los cuartos de final contra Haití el 28 de noviembre y, si gana, tiene su boleto al Mundial de Brasil 2027. Se perdió los de 2019 y 2023.
La audiencia: la Liga MX Femenil reportó 67.8 millones de espectadores acumulados en televisión y plataformas digitales en 2025, según la liga, audiencia que la Selección puede capitalizar si vuelve a un Mundial.
El encaje con el producto: Uber Eats cumple 10 años en México, y en el evento Uber celebró el primer millón de viajes de Uber Mujeres, la opción para pedir viajes con conductoras, que arrancó en mayo en cinco ciudades y ya opera en 20. "Queremos ayudar a equilibrar la cancha en visibilidad, recursos y respaldo comercial", dijo Grace Schiodtz, directora general de Uber Eats en México.