Chelsea confirmó su llegada a Strava, la plataforma social de entrenamiento donde millones de corredores, ciclistas y usuarios de wearables registran y comparten su actividad física diaria. Según el anuncio oficial del club, se trata de una primicia dentro del futbol inglés: ningún otro equipo de la Premier League ni de la Women's Super League (WSL) había integrado presencia oficial en la app hasta ahora.
El movimiento amplía el terreno donde Chelsea busca conectar con su afición, saliendo de los canales tradicionales (televisión, redes sociales, boletos) hacia un espacio donde el usuario ya está motivado por el ejercicio físico. Strava funciona como una red social deportiva: sus usuarios publican rutas, tiempos y logros, y siguen a otros atletas, marcas o clubes.
Para Chelsea, sumarse a esta comunidad representa una vía adicional de contacto con aficionados activos, un segmento que las marcas deportivas cortejan cada vez con más fuerza fuera de los estadios.