Novak Djokovic se une a General Atlantic como Asesor Estratégico Global, un rol enfocado en deporte, salud, bienestar, tecnología y empresas de alto crecimiento. El anuncio se hizo el 30 de junio de 2026.

General Atlantic administra activos por US$126,000 millones y ya tiene presencia en deporte a través de Grupo Águilas, LiveMode, Vuori y Gymshark. La firma explicó el fichaje con una frase directa: "Djokovic no llega solo a poner su nombre e imagen. Llega con acceso, credibilidad global."

Ese acceso es la clave. Djokovic conoce por dentro el negocio del alto rendimiento: entrenadores, marcas, tecnología de recuperación, salud deportiva y el círculo de atletas que hoy buscan invertir en lugar de solo cobrar por endorsements.

Opinión de Playbook: Este fichaje confirma una tendencia que ya no es anecdótica: el atleta como socio de capital, no solo como imagen. Para firmas como General Atlantic, tener a alguien con la red y la credibilidad de Djokovic dentro del sector deportivo vale más que cualquier campaña de marketing, y para el propio Djokovic es la evolución lógica de una carrera que ya administraba como negocio.