SportBusiness publicó el 14 de octubre su Global Media Report 2026: el valor mundial de los derechos audiovisuales deportivos llegó a un récord de US$65,820 millones este año, 15% más que en 2025, según Reuters. El mismo informe proyecta que el mercado bajará a US$62,200 millones en 2027. Estados Unidos ya concentra 53.9% del valor mundial, y la NFL y la NBA, juntas, cerca de 30%.
El 15% depende del calendario
2026 tuvo dos eventos que 2025 no tuvo. El Mundial de Norteamérica y los Juegos Olímpicos de Invierno empujaron la cifra, junto con los nuevos contratos de la NBA y la UFC, según City AM. El crecimiento de 15% se mide contra 2025, un año sin Mundial ni Juegos, que SportBusiness situaba en diciembre en poco menos de US$58,000 millones.
Contra otro año olímpico, el avance es mucho menor. En 2024, con los Juegos de París, el mercado valía US$62,400 millones. De ahí a 2026 creció 5.5% en dos años, menos de 3% anual. La proyección para 2027, sin Mundial ni Juegos, devuelve casi todo ese avance, y la de 2028, año de los Juegos de Los Ángeles, es de US$66,300 millones, apenas arriba de este año.
La cifra quedó cerca de lo esperado, y otras firmas miden distinto. En diciembre, SportBusiness anticipaba más de US$66,000 millones para 2026, y el resultado quedó ligeramente abajo. S&P Global Market Intelligence estimó en abril más de US$67,000 millones. Las dos firmas usan metodologías distintas, así que sus cifras no forman una misma serie. Incluso dentro de SportBusiness las cifras se revisan: en su informe de 2024 calculó ese año en US$62,610 millones, y el nuevo informe lo deja en US$62,400 millones.
El dinero se concentra
Estados Unidos pasó de 46% del valor mundial en 2022 a 53.9% en 2026. Los cinco mayores mercados de Europa juntos valen un tercio del estadounidense: con las cifras del informe, unos US$11,800 millones frente a unos US$35,500 millones. Más de la mitad del valor mundial depende ya de lo que decidan cadenas, plataformas y ligas de un solo país.
Dos ligas se llevan tres de cada diez dólares. La NFL y la NBA suman cerca de 30% del valor mundial, y la Premier League, la primera liga de futbol de la lista, otro 7.8%. "Todavía hay crecimiento, pero no se reparte de manera uniforme entre las propiedades", dijo a City AM Joseph Perry, editor de SportBusiness Media.
Lo que queda para el resto
Fuera de la cima, los contratos se complican. City AM recuerda el derrumbe de los acuerdos de televisión del futbol francés y las dificultades de las ligas de Italia y España para monetizar sus audiencias internacionales. En España, la Liga F abrió una segunda ronda de venta de sus derechos en agosto porque ninguna oferta alcanzó su precio mínimo.
Los compradores nuevos también van por la cima. YouTube, que quiere más deportes en vivo, negocia con la NBA los partidos locales de sus equipos a partir de 2027-28. Las plataformas que llegan al mercado empiezan por las mismas propiedades que ya concentran el dinero.
Una liga puede ganar audiencia y no ingresos. Las televisoras y plataformas que pagan más por la NFL, la NBA o el Mundial tienen menos presupuesto para todo lo demás. Por eso una propiedad mediana puede mostrar mejores ratings en su próxima negociación y aun así enfrentar menos compradores u ofertas más bajas.