El proyecto: El Athletic Club abrirá Unique Box by Athletic Club, un centro de cross training en el número 6 de la calle Juan de Ajuriaguerra, en Bilbao, junto a Ibaigane, la sede del club. El local sigue en obras y no tiene fecha de apertura. El club no ha revelado la inversión ni las tarifas.
El operador: Al frente estará Jokin Ramos, entrenador, dueño de un centro de entrenamiento en Leioa y dos veces ganador del reality de aventura "El Conquis" de la televisión pública vasca, según El Correo. El club presentó la marca en una cuenta propia de Instagram, con videos de Ramos dentro del local en obra.
No es el primer servicio: En abril de 2025, el Athletic lanzó Nutrition by Athletic Club, un servicio de nutrición personalizada con consultas en San Mamés. Lo desarrolló con el centro tecnológico AZTI, y el plan avanzado cuesta €89.90 (US$100.73) al mes, según el sitio del servicio. Es el mismo patrón: la marca del club y un socio que sabe operar el negocio.
Un comparable: La Juventus abrió en 2016 J|Medical, un centro médico dentro de su estadio que atiende al primer equipo y también a pacientes privados. Costó unos €10 millones (US$11.2 millones), según el club.
El modelo que falta conocer: El club no ha dicho si Unique Box es una licencia de marca, una sociedad o un centro propio con un operador contratado. De eso depende quién pone el dinero, quién asume el riesgo y cuánto de cada cuota se queda el Athletic.