El producto: La Fórmula 1 y Consumable, una empresa de tecnología publicitaria de audio, lanzaron F1 Audio Network, una red que vende a marcas y agencias anuncios de audio con la identidad de la F1 en aplicaciones móviles. Consumable la construyó y la opera, y las campañas se compran con su equipo de ventas. Los anuncios usan Visual Audio, su formato de pantalla completa con sonido, y PODiQ, su tecnología para identificar audiencias a partir de lo que la gente escucha.
Las cifras son de la plataforma: Consumable dice que llega a más de 220 millones de usuarios al mes en Estados Unidos, verificados por Comscore, y a más de 830 millones en el mundo, con más de 30,000 millones de impresiones de audio mensuales. Ninguna de esas cifras mide cuántos fans de la F1 hay dentro de la red. Como señala PPC Land, el número global se parece a los 827 millones de fans que la F1 reportó en marzo, pero no tienen relación.
- marca e identidad visual de la Fórmula 1
- anuncios con sonido en apps móviles
- segmentación de fans con PODiQ
- contenido nuevo de la F1, como podcasts o comentarios
- precios, apps participantes y anunciantes iniciales
Quién vende: Por la F1 habla Tom Trinick, jefe global de venta de publicidad digital y alianzas de contenido. Eso coloca la red en el negocio de medios de la F1, no en el de patrocinios: el anunciante compra impresiones etiquetadas con la marca, sin los derechos de categoría ni la presencia en pista de un patrocinador oficial.
El mercado en Estados Unidos: Desde 2026, las carreras de la F1 en Estados Unidos son de Apple, que pagó por cinco años de derechos exclusivos e incluyó F1 TV Premium en Apple TV. La F1 ya había reportado 52 millones de fans en ese país en 2024.