Tottenham Hotspur lanzó Hotspur Labs, una plataforma de venture capital creada junto con The Players' Fund que da a startups seleccionadas acceso a la audiencia, la tecnología y la infraestructura comercial del club antes de que sean lo bastante grandes para comprar un patrocinio convencional.
El objetivo no es filantropía de innovación. Es identificar, con años de anticipación, a los socios comerciales que el club va a querer tener cuando esas empresas valgan más de lo que valen hoy.
Spurs dicen ser el primer club de la Premier League en adoptar este modelo. Llegan a él justo cuando su negocio fuera de la cancha tiene que cargar con más peso que nunca.
Lo que Tottenham ofrece no es dinero
El activo real: Hotspur Labs no invierte capital de forma directa. Ofrece acceso: la base de aficionados del club, su infraestructura de datos, sus redes de retail y sus espacios físicos, que las empresas seleccionadas pueden usar para desarrollar, validar y escalar sus productos con usuarios reales. A cambio, Tottenham busca construir relaciones comerciales de largo plazo, y en algunos casos posiciones de capital, con negocios que podrían convertirse en socios de marca dentro de unos años.
El objetivo declarado: Ryan Norys, director de ingresos de Tottenham, lo describió como el siguiente paso del club para identificar formas más innovadoras de refinar y diversificar sus fuentes de ingresos. Andy Marston, director general de TPF Labs, fue más directo sobre la apuesta: espera que las empresas que entren al programa hoy se conviertan en los socios estelares del club dentro de unos años.
Cómo se filtra quién entra
El filtro: cada aspirante pasa primero por TPF Labs, la nueva división de The Players' Fund creada para este programa, antes de llegar a una lista corta que revisa el club. Hotspur Labs busca específicamente empresas en etapa Series A a Series C, ya validadas por otros inversionistas, no startups en fase inicial.
Los sectores declarados: inteligencia artificial, datos e infraestructura, experiencia del aficionado, comercio, movilidad, sostenibilidad, viajes y destino, y tecnología de lugar de trabajo.
El número detrás de la urgencia
Por qué ahora: los ingresos comerciales y de otras fuentes de Tottenham llegaron a £277.1 millones en la temporada 2024/25.
El otro lado del balance: el ingreso total del club llegó a £565.3 millones en el mismo periodo, impulsado en buena parte por el uso del estadio para conciertos, partidos de la NFL y otros eventos. Aun así, Tottenham cerró la temporada con una pérdida de £94.7 millones después de impuestos. Diversificar ingresos no es una idea abstracta para el club, es la diferencia entre seguir perdiendo dinero o no.
No es la primera vez que un club invita startups a vivir adentro
El patrón: Hotspur Labs no inventa la fórmula. The Players' Fund ya había hecho algo casi idéntico con Como 1907 en 2025, y otros clubes y ligas han probado versiones propias del mismo modelo.
Lo distinto de Tottenham: ningún otro club de la Premier League había convertido esto en una plataforma formal y permanente, no en un programa de una sola temporada. Es la diferencia entre probar el modelo y construir un negocio alrededor de él.
Quién es The Players' Fund
El socio: The Players' Fund es un fondo de capital de riesgo de GB£40 millones fundado por atletas, el primero de su tipo en el Reino Unido. Nació de la fusión de tres vehículos previos: 4Cast, respaldado por los cricketistas Ben Stokes, Stuart Broad y Jofra Archer; Forgood, el fondo de Chris Smalling enfocado en startups sustentables; y B-Engaged, la agencia de marketing deportivo respaldada por Héctor Bellerín y Serge Gnabry.
Ya tenía práctica con clubes: antes de Tottenham, TPF ya trabajaba con Juventus, Como 1907 y Aston Martin F1. Hotspur Labs es su primera incursión formal en la Premier League.