Un consorcio liderado por la firma de private equity L Catterton, junto con los propios fundadores de HYROX y WndrCo, la firma de Jeffrey Katzenberg, compró la participación mayoritaria que la agencia suiza Infront tenía en la competencia de fitness híbrido. Bloomberg reportó una valuación de €600 millones (US$697 millones) para la operación; ninguna de las partes confirmó cifras oficiales.
HYROX es una carrera de fitness híbrido: alterna ocho kilómetros de carrera a pie con ocho estaciones de ejercicio funcional, en un recorrido idéntico en cada ciudad del mundo. Esa estandarización es lo que permite comparar tiempos y marcas a escala global, algo que la mayoría de las carreras de obstáculos no ofrece.
Lo que Infront construyó y decidió vender
Infront invirtió por primera vez en HYROX en diciembre de 2019 y tomó el control mayoritario en octubre de 2022. Para entonces, la competencia ya había crecido lejos de su origen: nació en Hamburgo en 2017 y un año después reunió a sus primeros 650 atletas en la primera edición oficial de la marca.
Hoy supera los 100 eventos en más de 30 países, con 1.4 millones de participantes en la temporada 2025-26 y una proyección de superar los 2 millones en 2026-27.
Ese crecimiento ya se tradujo en patrocinios de marca: Puma lanzó líneas de indumentaria, zapatillas y bolsos con el logo de HYROX, y Biotherm firmó este año una alianza como "partner oficial de skincare" de la competencia. Son acuerdos que ya tratan a HYROX como una marca de consumo, más allá del evento deportivo en sí.
El CEO de Infront, Philippe Blatter, dijo que la venta le permite a la agencia "realizar el valor creado" y enfocarse en otras oportunidades de su división de estilo de vida activo.
El camino real hacia el Olimpismo
Más allá de la ambición declarada, HYROX ya dio el paso concreto que abre esa puerta: en 2025, World Triathlon, una federación ya reconocida por el Comité Olímpico Internacional, aprobó el formato de HYROX bajo el nombre "Hyathlon", lo que pone a la disciplina en posición de que el COI pueda evaluar su inclusión en los Juegos. El objetivo declarado no es 2028, sino 2032 o 2036.
El cofundador Christian Toetzke fue más allá: dijo que ahora la prioridad es concentrarse en las aspiraciones olímpicas, sumar competidores y desarrollar nuevos productos que refuercen la marca.
El cofundador Moritz Fürste conoce ese mundo de cerca: ganó el oro olímpico en hockey sobre césped con Alemania en 2008 y 2012.
- 2017Toetzke y Fürste fundan HYROX en Hamburgo
- dic 2019Infront invierte por primera vez en HYROX
- oct 2022Infront toma el control mayoritario
- 2025World Triathlon aprueba el formato como Hyathlon
- sep 2026consorcio de L Catterton compra la mayoría a Infront
Por qué llega un fondo de consumo, no uno deportivo
L Catterton no es un inversionista deportivo tradicional: su portafolio incluye cadenas de gimnasios como Equinox y Bodytech, y marcas de equipo de fitness como Hydrow, iFIT y Egym. Shena Willis, directora general de la firma, describió a HYROX como "un movimiento global alrededor del hybrid racing", el mismo lenguaje que usa para hablar de una tendencia de consumo, no de un derecho deportivo.
Esto coincide con un mercado que ya tiene otros formatos de carreras de fitness compitiendo por el mismo espacio, como CrossFit y ATHX Games.