Un consorcio liderado por la firma de private equity L Catterton, junto con los propios fundadores de HYROX y WndrCo, la firma de Jeffrey Katzenberg, compró la participación mayoritaria que la agencia suiza Infront tenía en la competencia de fitness híbrido. Bloomberg reportó una valuación de €600 millones (US$697 millones) para la operación; ninguna de las partes confirmó cifras oficiales.
Lo que Infront construyó y decidió vender
Infront invirtió por primera vez en HYROX en diciembre de 2019 y tomó el control mayoritario en octubre de 2022. Bajo su manejo, la competencia pasó de un evento de nicho fundado en Hamburgo en 2017 a más de 100 eventos en más de 30 países, con 1.4 millones de participantes en la temporada 2025-26 y una proyección de superar los 2 millones en 2026-27.
El CEO de Infront, Philippe Blatter, dijo que la venta le permite a la agencia "realizar el valor creado" y enfocarse en otras oportunidades de su división de estilo de vida activo.
El camino real hacia el Olimpismo
Más allá de la ambición declarada, HYROX ya dio el paso concreto que abre esa puerta: en 2025, World Triathlon, una federación ya reconocida por el Comité Olímpico Internacional, aprobó el formato de HYROX bajo el nombre "Hyathlon", lo que pone a la disciplina en posición de que el COI pueda evaluar su inclusión en los Juegos. El objetivo declarado no es 2028, sino 2032 o 2036.
El cofundador Moritz Fürste conoce ese mundo de cerca: ganó el oro olímpico en hockey sobre césped con Alemania en 2008 y 2012.
- 2017Toetzke y Fürste fundan HYROX en Hamburgo
- dic 2019Infront invierte por primera vez en HYROX
- oct 2022Infront toma el control mayoritario
- 2025World Triathlon aprueba el formato como Hyathlon
- sep 2026consorcio de L Catterton compra la mayoría a Infront
Por qué llega un fondo de consumo, no uno deportivo
L Catterton no es un inversionista deportivo tradicional: su portafolio incluye cadenas de gimnasios como Equinox y Bodytech, y marcas de equipo de fitness como Hydrow, iFIT y Egym. Shena Willis, directora general de la firma, describió a HYROX como "un movimiento global alrededor del hybrid racing", el mismo lenguaje que usa para hablar de una tendencia de consumo, no de un derecho deportivo.
Esto coincide con un mercado que ya tiene otros formatos de carreras de fitness compitiendo por el mismo espacio, como CrossFit y ATHX Games.
Que el comprador sea una firma especializada en marcas de consumo y estilo de vida, y no un fondo deportivo, confirma que HYROX ya se ganó un lugar fuera de la categoría de nicho: compite por presupuesto y atención con Equinox y Hydrow, no solo con otras carreras de obstáculos.