Milo, Nescau y Nesquik, las bebidas de chocolate y malta de Nestlé, serán socias oficiales de la NBA a partir del 1 de enero de 2027. El acuerdo, de varios años, arranca en 20 mercados, entre ellos México, y suma a Filipinas en octubre de 2027. Nestlé lo describe como su alianza de marca internacional más grande hasta ahora.
En verde, los países donde la alianza arranca en enero de 2027; Filipinas se suma en octubre.
Qué incluye: los programas juveniles de la liga (Jr. NBA, Jr. WNBA, Her Time To Play y NBA 3X), los juegos internacionales y las NBA House, además de empaques con la marca NBA y promociones con boletos y mercancía como premio.
La meta: Nestlé se puso un objetivo de participación: que 2.5 millones de jóvenes jueguen basquetbol en tres años. "No es una meta de alcance de audiencia. Es una meta de participación", explicó Ali Abbas, líder global de bebidas de cacao y malta de Nestlé. El acuerdo se medirá con un tablero que combina participación, interacción con las campañas, valor de marca y crecimiento del negocio, además de la penetración en hogares y el valor que genera para los minoristas.
Menos marcas, apuestas más grandes
La estrategia: Nestlé subió su gasto en publicidad y mercadotecnia a 8.9% de sus ventas en el primer semestre de 2026, desde 8.1% dos años antes, y lo concentró en unas 135 marcas, contra cerca de 400 antes, según sus resultados semestrales reportados por Merca2.0. La compañía busca plataformas globales que pueda activar igual en todos sus mercados y con sabor local en cada uno.
El precedente: la NBA es la segunda gran plataforma de ese modelo. La primera fue KitKat como chocolate oficial de la Fórmula 1, que arrancó en México, en el Gran Premio de la Ciudad de México de 2025, y en Brasil. Los dos países también están en la lista de la NBA.
México, desde el primer día
El calendario: el 7 de noviembre, Nuggets y Pacers juegan en la Arena CDMX el partido 35 de la NBA en México desde 1992, más que en cualquier otro país fuera de Estados Unidos y Canadá.
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La alianza llega a un mercado donde la liga ya tiene una cita anual de temporada regular y donde Nestlé ya probó con la F1 cómo activar una plataforma global. Para Julie Morris, SVP de Desarrollo Comercial y Medios de la NBA, Nestlé aporta alcance y presencia local para llegar a más aficionados.
Las tres marcas: según Nestlé, Milo y Nescau, con raíces deportivas, podrían apostar por programas de base y clínicas, y Nesquik trae su idea de "diversión con propósito".