LeBron James envió una carta de cese y desistimiento a PlayVision, la empresa detrás de Bron AI, una app que reúne momios de casas de apuestas y mercados de predicción y hace apuestas por el usuario. El 4 de noviembre, el director general de la empresa publicó en X un anuncio hecho con inteligencia artificial: un personaje parecido a James, con una camiseta que dice "Bron" y el número 23 y una voz como la suya, revisaba apuestas de basquetbol. Según Front Office Sports, el video pasó de 900,000 vistas en menos de 24 horas y salió de X unas tres horas después de que ese medio publicara la historia, aunque siguió en Instagram.
Lo que exige. La carta pide dejar de usar su imagen, retirar el anuncio y avisar por escrito a cada usuario de la app que James no tiene relación con ella. Luka Dončić envió su propia carta. El anuncio también usaba imágenes de Giannis Antetokounmpo, Donovan Mitchell, Christian McCaffrey y Jayden Daniels. PlayVision, respaldada por la aceleradora Y Combinator, no respondió.
El contrato que está en juego. Los abogados de James argumentan que el caso es más grave porque él tiene un acuerdo exclusivo con Polymarket, que según Front Office Sports le paga unos US$15 millones al año, y porque el anuncio sugiere que apuesta en partidos de basquetbol, algo que la NBA prohíbe a sus jugadores. Nadie acusa a James de haber apostado.
No es el primer caso. En septiembre, la Federación Mexicana de Futbol demandó a Kalshi por usar la Liga MX y sus clubes sin licencia. Y una polémica también puede ser publicidad: Novig sacó 47 millones de vistas de su anuncio con Sydney Sweeney.