Nike cayó 7% en valor de marca a US$27,314 millones y Adidas subió 2% a US$18,894 millones, según el ranking Apparel 50 2026 de Brand Finance, que mide a las 50 marcas de moda y artículos deportivos más valiosas del mundo.
Un mercado que se está contrayendo: el valor combinado de las 50 marcas del ranking cayó 4% a US$350,900 millones. Arriba de la tabla, el golpe fue más fuerte: Chanel perdió 9% (US$34,300 millones) y Louis Vuitton 12% (US$28,800 millones), las dos marcas más valiosas por delante de Nike. Dior, considerada la marca más "fuerte" del ranking según el índice de percepción de Brand Finance, perdió 31% de su valor pese a eso.
Lo que separó a Nike de Adidas: las dos mejoraron en India y Turquía, según el propio reporte de Brand Finance. La diferencia estuvo en otro lado: Nike se apoyó sobre todo en su campaña de marketing alrededor de los Juegos Olímpicos de Invierno de Milán-Cortina 2026, mientras Japón siguió siendo un mercado débil para la marca. Adidas sumó a esos mismos mercados emergentes una cartera de patrocinios más activa: la extensión de su acuerdo con el Team GB hasta 2032, su presencia en el Mundial de fútbol 2026 y su alianza con Lionel Messi.
El valor de marca no es lo mismo que el negocio: la caída de 7% en el valor de marca de Nike no se refleja igual en sus números reales, la empresa cerró su año fiscal con ingresos prácticamente planos (US$46,398 millones) y una utilidad de US$3,108 millones, apenas 3% menos que el año anterior. Brand Finance también mide la fuerza de percepción por separado: Dior es la marca más "fuerte" del ranking, pero su valor de mercado se desplomó 31% de todos modos. Ser una marca rentable o respetada no siempre se traduce en ganar valor de marca.