Amazon llevó a Brasil su alianza global con HYROX, la serie de carreras de fitness que alterna ocho kilómetros de carrera con ocho estaciones de ejercicio funcional. Las primeras activaciones son en los eventos de São Paulo y Río de Janeiro de esta temporada, y Amazon abrirá una tienda dedicada a HYROX en Amazon.com.br en 2027, según anunció la empresa el 15 de octubre. No se reveló el monto.
Brasil es la segunda etapa de un acuerdo que empezó en Europa. Amazon anunció la alianza global el 25 de agosto con tiendas de HYROX en Reino Unido, Alemania, Francia, Italia, España y Países Bajos, y será patrocinador titular de HYROX Londres, del 2 al 6 de diciembre. Ese evento reunió a 40,000 participantes la temporada pasada.
El crecimiento brasileño es la razón del momento. Las búsquedas de HYROX en Brasil crecieron 330% en un año y la proyección es de 30,000 atletas en la temporada 2026-27, 170% más que la anterior, según Amazon. HYROX Río espera 10,000 atletas, 30% de ellos extranjeros. Meio & Mensagem cuenta más de 570 gimnasios acreditados con la metodología en el país.
El papel de Amazon es vender lo que el atleta compra para competir. Sus tiendas de HYROX reúnen suplementos, relojes, equipo de entrenamiento y de recuperación de los socios oficiales de la serie, y Amazon Music suma listas de reproducción para cada estación.
Encaja con el modelo de HYROX. En HYROX el participante es el cliente: paga por competir, entrena meses y compra equipo. La temporada pasada fueron más de 1.5 millones en 105 eventos de 35 países, según Amazon, y la serie proyecta más de 2 millones en 2026-27, ya bajo el control de L Catterton, que compró la mayoría en septiembre.
México sigue sin anuncio. HYROX Ciudad de México, que la propia serie llama su evento más grande en Latinoamérica, será del 29 de octubre al 1 de noviembre en el Hipódromo de las Américas. Su página oficial muestra el logo de Amazon junto al de los otros socios globales, pero ni Amazon ni HYROX han anunciado activaciones o una tienda en México.