¿Para qué quiere HYROX ser olímpico si ya vale €600M?

Moritz Fürste ganó dos medallas de oro en los Juegos Olímpicos con Alemania en hockey sobre pasto. Años después fundó HYROX junto con Christian Toetzke. Ahora quiere que los atletas de su competición también tengan esa oportunidad.

HYROX ha crecido sin necesitar a los Juegos. En menos de diez años se convirtió en un circuito internacional y alcanzó una valoración reportada de €600 millones. Sin embargo, el 28 de octubre anunció un acuerdo con World Triathlon para desarrollar Hybrid Racing y buscar su entrada al programa olímpico.

Entonces, ¿qué puede ofrecerle el movimiento olímpico a una empresa que ya consiguió crecer por su cuenta?

Si lees este artículo podrás responder:

• ¿Qué necesita HYROX para llegar a los Juegos?

• ¿Qué gana World Triathlon con esta alianza?

• ¿Qué ganaría HYROX aunque Brisbane 2032 diga que no?

HYROX ya atrajo a los inversionistas

En la temporada 2025-2026, HYROX organizó más de 100 eventos y reunió a 1.4 millones de participantes y 1.5 millones de espectadores, según Infront.

Hace unas semanas, Aldo explicó en esta columna cómo HYROX consiguió hacer escalable su modelo de negocio.

En septiembre, sus fundadores y un consorcio encabezado por L Catterton compraron la participación mayoritaria de Infront. No se reveló cuánto pagaron, aunque Bloomberg reportó una valoración cercana a €600 millones. Toetzke y Fürste conservaron una participación mayoritaria, según Houlihan Lokey.

Foto: Playbook

La operación deja a HYROX con nuevos socios para seguir ampliando su circuito. Pero hay algo que no puede conseguir simplemente organizando más eventos: un lugar en los Juegos Olímpicos. Esa decisión pasa por las federaciones internacionales y el Comité Olímpico Internacional (COI).

La federación que le faltaba

World Triathlon gobierna el triatlón internacional y cuenta con más de 177 federaciones nacionales. En octubre de 2025, su congreso aprobó Fitness Racing como disciplina. Un año después llegó el acuerdo con HYROX para desarrollar Hybrid Racing.

Para HYROX, esa red abre la posibilidad de celebrar competiciones en más países. World Triathlon, por su parte, suma una disciplina que ya tiene participantes, patrocinadores y una marca conocida. Sus federaciones podrán ofrecer carreras a personas que quizá nunca hayan competido en un triatlón.

Y la federación ya tiene experiencia desarrollando competiciones junto con operadores privados.

World Triathlon ya probó este modelo

En octubre de 2024, World Triathlon firmó una alianza de 12 años con la Professional Triathletes Organisation (PTO). El T100 quedó reconocido como circuito oficial de larga distancia y ambas organizaciones acordaron colaborar en patrocinios y derechos audiovisuales.

En diciembre de 2025 anunciaron un paso más: el Triathlon World Tour, que a partir de 2027 reunirá diferentes circuitos y aspira a tener alrededor de 100 eventos al año.

Antonio Arimany, presidente de World Triathlon, explicó entonces que un estudio de Deloitte recomendaba separar la gestión deportiva de la operación comercial. La federación puede concentrarse en las reglas y el desarrollo del deporte mientras trabaja con empresas que organizan y comercializan las competiciones.

Con HYROX, el atractivo es que la empresa llega con un circuito y una comunidad propios. Ahora ambas organizaciones tendrán que encontrar la manera de desarrollar Hybrid Racing sin que todas las carreras dependan de HYROX.

HYROX no quiere ser el único

En una entrevista de 2023, Toetzke comparó el futuro del fitness racing con los maratones. Nueva York tiene muchas carreras, pero solo una alcanzó el reconocimiento del Maratón de Nueva York. HYROX quiere ocupar ese lugar en su disciplina, aunque aparezcan otros organizadores.

El acuerdo con World Triathlon abre esa posibilidad. La federación regulará tres formatos de Hybrid Racing: Ultimate, basado en la prueba actual de HYROX; Fast, más corto; y Ultra, de mayor resistencia. Sus miembros podrán organizar competiciones de cualquiera de ellos, incluidos campeonatos nacionales por grupos de edad.

HYROX conservará la operación exclusiva de los campeonatos oficiales mundiales, continentales y nacionales de élite de Ultimate, que formarán parte de su circuito.

Foto: Playbook

Tener más organizadores significa competir por los participantes, pero también podría atraer nuevos atletas y patrocinadores a la disciplina. Para entender cuánto puede ganar cada parte habrá que conocer el reparto de patrocinios y licencias en el acuerdo definitivo.

¿Y si Brisbane 2032 dice que no?

Cuando anunció la alianza con World Triathlon, Toetzke explicó que desde el principio querían construir un deporte con aspiraciones olímpicas.

Llegar a los Juegos podría abrir Hybrid Racing a atletas que buscan representar a sus países, programas de desarrollo de las federaciones y públicos que hoy no conocen estas carreras. También sería una oportunidad para atraer patrocinadores y darle mayor exposición internacional a la disciplina.

HYROX podría beneficiarse de ese crecimiento, aunque el reconocimiento olímpico sería para Hybrid Racing, no para una carrera de su marca. La empresa tendría la oportunidad de atraer a nuevos participantes hacia su circuito y sus campeonatos de élite.

El COI está revisando cómo se integrará el programa de Brisbane 2032. En diciembre de 2026 prevé determinar qué disciplinas avanzan en la evaluación y en abril de 2027 decidirá el programa definitivo.

Foto: Playbook

Brisbane podría darle a Hybrid Racing una exposición que HYROX difícilmente conseguiría por su cuenta. Pero la alianza con World Triathlon ya permite que las federaciones desarrollen nuevas carreras, mientras HYROX conserva la operación de los principales campeonatos oficiales de élite de Ultimate.

Si ese modelo funciona, la empresa habrá encontrado una manera de hacer crecer su mercado con ayuda de otros organizadores. Llegar a los Juegos podría acelerar ese crecimiento, pero HYROX no necesita esperar una decisión del COI para empezar a construirlo.