Starbucks nunca había puesto su logo en una camiseta de futbol, hasta ahora. La cadena firmó con el Toulouse FC, de la Ligue 1 francesa, un patrocinio que le da presencia en la manga de la camiseta del primer equipo masculino y de las categorías del Centro de Formación desde la temporada 2026-27. Ninguna de las partes reveló el monto del acuerdo.
El trato es de manga, no de pecho, y viene con algo más que un logo. SportFive, la agencia que lo negoció, y JAUNE, la agencia creativa de Starbucks en Francia, construyeron un programa de activaciones para toda la temporada: presencia física en el Stadium los días de partido, contenido dedicado y una campaña digital pensada para llegar a la comunidad del club más allá de los juegos.
Las dos partes describen la alianza en términos de cultura, no de rating. Starbucks y Toulouse hablan de "pop culture" y "cultural lifestyle" al explicar la elección, según sus propios comunicados, no de audiencia televisiva ni de alcance. El Toulouse terminó la Ligue 1 pasada en el noveno lugar de 18 equipos: no es el club más grande de Francia, ni el que más cámaras tiene encima.