El último partido de Lionel Messi con la Selección argentina, un amistoso ante Benín en el Monumental con las entradas agotadas, se juega el 6 de octubre. Con él, Messi cierra 21 años, 207 partidos y 125 goles, y le deja a la AFA una pregunta comercial: cuánto del negocio que armó la federación en la última década depende de él.
La despedida también se cobra
Las entradas salieron a la venta el 24 de septiembre y costaban de 90,000 pesos (US$59, al tipo de cambio oficial mayorista del 5 de octubre) en la popular a 480,000 pesos (US$316) en la platea media.
Adidas sacó una colección especial para el partido, con detalles dorados en el cuello, el escudo y el 10, y el Sol de Mayo en la espalda. En su tienda oficial de Argentina, la camiseta de aficionado cuesta 159,999 pesos (US$105) y la de jugador, 229,999 pesos (US$151): la de aficionado vale casi lo mismo que dos entradas a la popular.
Lo que la AFA conserva
La parte firmada a largo plazo ya está asegurada. Adidas, que viste a la Selección desde 2001, renovó en 2024 hasta 2038. Y más de la mitad de los ingresos de la federación ya viene del área comercial y de marketing, según su director comercial, Leandro Petersen.
Esa área creció con Messi en la cancha. Durante el Mundial 2026 sumó siete marcas más, entre ellas Kalshi, LBank, Airbnb y Faraday Future, casi todas con acuerdos por categoría y por región, que son los que más dependen de la atención que genere la Selección.
- 20175 patrocinadores
- 201820 patrocinadores
- 2022Más de 40, año del título en Qatar
- 2025Más de 65
- 2026Más de 100, tras el Mundial
Lo que se va con él
Los amistosos funcionan distinto. Angola pagó cerca de US$12 millones por recibir a Argentina en Luanda en noviembre de 2025, con la presencia de Messi como condición, según reportes. Otras federaciones africanas se bajaron por el precio.
El índice de la consultora Your Brand Value Sports estima que la marca de la Selección bajó de US$4,200 millones a US$4,120 millones tras la final perdida ante España y el anuncio del retiro. A Messi le atribuye US$42 millones de impacto propio, contra US$12 millones de Lautaro Martínez, el siguiente de la lista.
- Adidas hasta 2038
- más de 100 patrocinadores
- amistosos cobrados con Messi como condición
La marca que se lleva
Messi ya mueve su marca fuera de la cancha. El 1 de octubre, el Eldense, de la Segunda División española, lo anunció como nuevo dueño, pendiente de la autorización del Consejo Superior de Deportes; en abril había comprado el UE Cornellà. El 2 de octubre presentó "Messi y los gigantes", la serie animada que desarrolló con Sony Pictures Television y que Disney+ estrenará en el verano de 2027.