¿Cuánto le costaría al deporte mexicano perder a las casas de apuestas?

En México es difícil encontrar una propiedad deportiva donde no aparezca una casa de apuestas.

Los 18 clubes de Liga MX tienen una entre sus patrocinadores y la categoría hace rato que dejó de limitarse a las camisetas: está en la Selección, en ligas de varios deportes y hasta naming rights.

Hoy no existe una presión que obligue al deporte mexicano a pensar cómo reemplazar ese dinero. Y justamente por eso puede ser buen momento para hacerlo.

La Premier League acaba de sacar a las casas de apuestas del frente de las camisetas. En Brasil, los clubes de São Paulo están peleando restricciones que amenazan contratos millonarios y el gobierno de Minas Gerais ya limitó su presencia comercial dentro del Mineirão.

Una cosa es ver que esto pasa en Europa y pensar que no se repetirá en LATAM, pero cuando llega a Brasil, la historia cambia.

Estos casos dejan una pregunta que México todavía no ha tenido necesidad de responder:

Si algún día ese dinero deja de estar disponible, ¿cómo lo reemplazamos?

Si lees este artículo podrás responder:

• ¿Cuánto han influido las casas de apuestas en el precio del patrocinio?

• ¿Qué pasa si muchos clubes necesitan reemplazarlas al mismo tiempo?

• ¿Qué tan expuesto está el deporte mexicano si cambia la regulación?

Las casas de apuestas cambiaron el precio

Hay muchos casos, pero como hablaremos de la situación del estado de São Paulo, vamos con Corinthians para tener claro este impacto.

A finales de 2023, Hypera pagaba alrededor de R$22 millones al año (US$4.3m) por el principal espacio de su camiseta. En 2024, VaideBet firmó por R$120 millones (US$23.2m). Hoy Esportes da Sorte paga R$150 millones fijos (US$29.1m).

Un aumento de casi 7x en tres años por el mismo espacio publicitario.

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Otro ejemplo: Betano puede pagarle al Flamengo hasta R$268.5 millones por temporada (US$52.0m) por año hasta 2028, con R$220 millones (US$42.6m) obligatorios. La misma compañía tiene además los naming rights del Brasileirão Betano en un acuerdo de tres años que termina esta temporada.

Cuando una categoría llega dispuesta a pagar cinco, seis o siete veces lo que pagaba otra, también mueve la referencia de cuánto cree el vendedor que vale su activo.

Y ahora Brasil está empezando a ver qué tan complejo puede ser sostener ese precio sin las casas de apuestas.

La Premier encontró reemplazos, pero no al mismo precio

Los clubes ingleses acordaron el 13 de abril de 2023 eliminar las casas de apuestas del frente de sus camisetas desde 2026-27.

Tenían tres años para adaptarse y en lugar de irse en ese momento, muchos aprovecharon el periodo de gracia y recibieron críticas por eso: ocho clubes las llevaban en 2023-24; fueron 11 en 2024-25 y nuevamente 11 en la última temporada antes de la restricción. Hoy son cero.

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Las casas de apuestas pueden seguir comprando espacios en mangas, ropa de entrenamiento, LED y otros activos; el acuerdo de Premier cubre específicamente el frente de la camiseta.

Algunos clubes fuera del Big Six encontraron ofertas de reemplazo cercanas a 50% menos que sus acuerdos anteriores, algunos directivos de la Premier piensan que entre todos los clubes estarían perdiendo en ingresos de patrocinio alrededor de £80 millones anuales.

Las camisetas encontraron otras categorías: fintech, tecnología, turismo, servicios financieros. Pero el precio pagado fue mucho menor.

Brasil está enseñando hasta dónde puede llegar una regulación

En el estado de São Paulo, los clubes Corinthians, Palmeiras y São Paulo FC se están coordinando contra iniciativas que restringirían la publicidad de apuestas. Entre los tres reciben alrededor de R$350 millones al año (US$67.8m) por sus principales patrocinadores y la Federação Paulista calcula hasta R$1,000 millones (US$193.7m) en contratos potencialmente afectados.

Pero el estado de Minas Gerais ya fue más lejos. Desde el 20 de agosto, un decreto impide publicidad, patrocinios, naming rights y activaciones de apuestas en bienes públicos estatales, incluso cuando están operados por privados.

El estadio Mineirão entra en esa definición y la CBF ya advirtió a Cruzeiro que puede afectar parte del inventario comercial utilizado en sus partidos.

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Eso agrega un problema contractual. Puedes tener firmado al patrocinador y descubrir que ya no puedes entregarle todas las propiedades que compró.

Ante una regulación, también importan las cláusulas de cambio de ley, terminación anticipada, sustitución de activos y las compensaciones que tenga que ofrecer cada propiedad.

En México la exposición ya salió de la camiseta

La Liga MX sería el golpe más visible, pero los patrocinios de casas de apuestas se han extendió mucho más.

Caliente sirve para dimensionarlo: es Casa de Apuestas Oficial de Liga MX y Liga MX Femenil, patrocina a la Selección Mexicana, tiene presencia en beisbol y en básquetbol, su marca forma parte del propio nombre de las dos LNBP hasta 2028.

Entonces, ¿cómo está el tema de la regulación de las casas de apuestas en México?

Una iniciativa presentada en el Senado en abril propone prohibir de manera integral publicidad, promoción y patrocinio de casas de apuestas. El texto menciona eventos deportivos, equipos, uniformes, instalaciones y transmisiones.

Otra, presentada en febrero en la Cámara de Diputados, iría todavía más lejos: impediría que operadores, socios, directivos o beneficiarios de casas de apuestas participen como propietarios, inversionistas, patrocinadores, representantes o administradores de clubes profesionales.

Ninguna es ley, y no sabemos si llegarán a serlo.

Pero los casos de Inglaterra y Brasil dejan bastante claro que estos ingresos no están escritos sobre piedra.

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El contexto cambia cuando todos venden

Supongamos que una restricción obliga a varios clubes mexicanos a reemplazar esa categoría. Todos saldrían prácticamente al mismo mercado como ya ocurrió con los clubes de la Premier League: bancos, fintech, telecom, autos, aerolíneas, tecnología, consumo, etc.

Para las marcas habría más opciones. Para los clubes, el margen de negociación se reduce mucho.

Claro que la vigencia de los contratos son distintos y no todos terminan en el mismo periodo, pero una sola regulación podría poner mucho inventario a la venta al mismo tiempo.

Y ahí aparece el segundo problema: quizá parte del precio al que hoy se cotizan estos patrocinios solamente existe porque las casas de apuestas estaban dispuestas a pagarlo.

¿No me creen? Muchos clubes de la Premier League ya lo comprobaron.

México todavía puede hacer algo que muchos clubes ingleses, pese a tener tres años de aviso, no quisieron hacer: buscar alternativas cuando todavía no existe urgencia.

Y es que seamos sinceros, ¿por qué renunciar a cifras tan altas cuando aún puedes recibirlas?

También hay que preguntarse quién simplemente tiene una casa de apuestas como patrocinador y quién ya depende de ese ingreso.

Hoy nadie obliga al futbol mexicano a contestar esa pregunta, y este puede ser precisamente el mejor momento para empezar.

Porque si algún día cambia la regulación, probablemente aparecerán marcas dispuestas a ocupar los espacios, pero difícilmente igualarán los precios.