Kalshi, la plataforma de mercados de predicción, activó patrocinios con los Los Angeles Dodgers y los Boston Red Sox, dos de las tres franquicias más valiosas de la MLB, sin un solo comunicado ni publicación formal que lo anunciara.
Cómo se ve un patrocinio que nadie anuncia: los Dodgers metieron el logo de Kalshi a la rotación de pantallas digitales del jardín este mes y pegaron una calcomanía detrás del plato el fin de semana. Los Red Sox lo sumaron a un gráfico de redes sociales para promocionar su serie contra los Giants y mandaron un correo a su base de fans invitándolos a operar en la aplicación. Los Atlanta Braves hicieron lo mismo a inicios de agosto, con una calcomanía detrás del plato en varios juegos de local. Ninguno de los tres equipos, ni Kalshi, confirmó el acuerdo cuando se les preguntó.
Por qué el silencio es la estrategia: Kalshi quiere evitar repetir lo que le pasó a Novig con los Mets en julio, cuando el anuncio de ese patrocinio generó una ola de reacciones negativas en redes que obligó al equipo a borrar el post original y a publicar uno nuevo. La compañía, que en noviembre de 2024 tenía a una sola persona recién egresada manejando sus relaciones públicas, hoy cuenta con un equipo de excomunicólogos de crisis de Meta y está contratando para un puesto interno de "jefe de narrativa" que ni siquiera aparece en su bolsa de trabajo pública.
El conflicto que el bajo perfil no resuelve: en Massachusetts, un juez ya ordenó en enero que Kalshi no puede ofrecer contratos deportivos a residentes del estado, justo el tipo de producto que los Red Sox promovieron a su propia base de fans bostonianos. Kalshi enfrenta litigios activos en más de 20 estados. Y en Los Ángeles, los Dodgers tienen desde hace más de una década un patrocinio con el casino Yaamava' de la tribu Yuhaaviatam de San Manuel, que litiga activamente contra los mercados de predicción por considerarlos una amenaza a la soberanía tribal.