El acuerdo: Disney vendió todo el inventario publicitario del Super Bowl LXI un mes antes de que arranque la temporada 2026-27 de la NFL, el sell-out más temprano registrado por cualquier transmisora del juego. La cadena cerró acuerdos con 58 marcas de 34 categorías distintas, nueve de ellas anunciantes primerizos en el Super Bowl. El precio inicial que pidió Disney rondaba los $10 millones de dólares por comercial de 30 segundos, aunque el rango final reportado quedó entre $8 y $9 millones. El Super Bowl LXI se jugará el 14 de febrero de 2027 en el SoFi Stadium de California, y se transmitirá por ABC, ESPN, ESPN 2, ESPN Deportes y las plataformas de streaming de ESPN. "Nuestro Upfront y un Super Bowl LXI agotado dejan claro que las marcas ven a Disney como una inversión indispensable", dijo Rita Ferro, presidenta global de publicidad de Disney.
El comparativo: Según reportó Front Office Sports, este sold-out llegó un mes antes que el de NBC con el Super Bowl LX de esta temporada, y tres meses antes que el de Fox con el LIX del año pasado: es la segunda vez consecutiva que se rompe el récord de rapidez para agotar el inventario. También es la primera vez que ABC transmite un Super Bowl desde 1979, casi medio siglo, lo que le da a Disney un argumento adicional frente a los anunciantes: alcance simultáneo en TV abierta, cable deportivo y streaming, más una nueva metodología de medición de Nielsen que podría hacer de este el Super Bowl más visto de la historia.
Lo demás del paquete: El crecimiento no se limitó al Super Bowl. Disney cerró todo su proceso de Upfront 2026-27 (la venta anticipada de espacios publicitarios para la temporada completa) con un crecimiento de doble dígito en volumen total y de entre 10% y 14% específicamente en el segmento deportivo. Parte de ese apetito viene de activaciones más allá del comercial tradicional: integraciones de marca dentro de la programación y experiencias físicas como ESPN Beach, la activación que Disney monta en el muelle de Santa Mónica durante la semana del Super Bowl.