La WTA, el circuito profesional de tenis femenino, y TikTok anunciaron el 2 de noviembre una alianza global de contenido. Las dos organizaciones ya trabajaban juntas desde hace un año; el acuerdo formaliza tres piezas nuevas: un programa para creadores dentro de los torneos, espacios propios en la plataforma y transmisiones en vivo, la primera de ellas el sorteo de las WTA Finals del 3 de noviembre. No se revelaron montos ni duración.
Qué incluye. El WTA Creator Club dará a creadores de contenido acceso a torneos para grabar desde su propia perspectiva, con escenas detrás de cámaras y fuera de la cancha. TikTok GamePlan, la sección de la plataforma dedicada a ligas, tendrá espacios para los torneos WTA 1000, algunos WTA 500 y las WTA Finals, que se juegan del 8 al 15 de noviembre en Indian Wells. "El tenis femenino vive un momento cultural real, y nuestras jugadoras están en el centro", dijo Sarah Swanson, directora de marca de la WTA.
Otra puerta para los creadores. El acuerdo va en sentido contrario a lo que decidió Wimbledon en septiembre: el torneo eliminó para 2027 su categoría de acreditación para influencers. La WTA, en cambio, los mete a sus torneos con un programa propio.
TikTok junta ligas. La WTA se suma a una lista de socios que TikTok renovó o amplió este año, entre ellos la NBA y la WNBA. Rollo Goldstaub, jefe global de deporte de TikTok, dijo que la comunidad del tenis femenino en la plataforma "ayuda a los aficionados a descubrir atletas".