Lay's, la marca de papas de PepsiCo, será patrocinador oficial de la Copa Libertadores. Conmebol lo anunció el 11 de noviembre sin revelar monto ni duración; medios brasileños reportan que el contrato llega hasta 2030. El acuerdo se cerró con apoyo de IMG, la agencia que vende los derechos comerciales de los torneos de clubes de Conmebol.
Qué compra. Lay's sumará el torneo a "No Lay's, No Game", su campaña global que liga sus botanas con ver futbol. La Libertadores se juega en diez países, con más de 150 partidos por temporada en más de 70 ciudades. Conmebol reportó 3.8 millones de asistentes y 566 millones de interacciones digitales; esa cifra no equivale a personas distintas.
La cartera de Lay's. La Libertadores es la pieza sudamericana de una colección que ya cubre Europa y los Mundiales:
- 2015PepsiCo entra a la Champions League
- 2022Patrocinador regional del Mundial de Qatar
- 2023Patrocina el Mundial Femenil
- sep 2024Sube a patrocinador oficial de los Mundiales 2026 y 2027
- nov 2026Libertadores, hasta 2030
En México, donde PepsiCo vende sus papas con la marca Sabritas, la Libertadores no tiene clubes desde 2016.
Para Conmebol. IMG comercializa sus torneos de clubes hasta 2030. Al renovar en marzo de 2025, ambas dijeron que los ingresos comerciales de esos torneos crecieron 43% entre los ciclos 2019-2022 y 2023-2026. Este mes, Conmebol también renovó a Mediapro para producir la Libertadores hasta 2030.