La WTA anunció el 20 de octubre que FAGE, la marca griega de yogur, será patrocinador titular de las WTA Finals hasta 2029. El torneo de fin de temporada se llamará FAGE WTA Finals Indian Wells este año, del 8 al 15 de noviembre, y FAGE WTA Finals Charlotte de 2027 a 2029. FAGE también será el yogur oficial de la WTA. Ninguna de las partes reveló el monto.
FAGE reemplaza al fondo saudita. Las ediciones de 2024 y 2025, en Riad, llevaron el nombre del Fondo de Inversión Pública de Arabia Saudita (PIF). La WTA canceló en julio el último año de ese acuerdo, citando la inestabilidad en Medio Oriente, y mudó la edición de 2026 a Indian Wells.
Es el primer gran contrato del nuevo modelo. A partir de Charlotte, la propia WTA operará el torneo en lugar de delegarlo a un promotor, así que se queda con los ingresos y también con los costos. El patrocinio titular es la pieza comercial más grande de ese modelo, en un año en que la WTA proyecta una pérdida operativa de US$23 millones.
FAGE ya estaba en el tenis, en otro nivel. Es el yogur oficial del US Open desde 2023 y del tenis británico desde 2025, y estuvo en las ATP Finals del año pasado. Fuera del tenis, firmó en enero con el PGA Tour. Con la WTA pasa de patrocinador de categoría a darle nombre al torneo.
El paquete incluye más que el nombre. FAGE tendrá presencia en transmisión y sede, degustación de producto, experiencias para aficionados y hospitalidad, y desde 2027 actividad de mercadotecnia todo el año. Lo negoció la división estadounidense de THE·TEAM, agencia comercial de WTA Ventures; SPORTFIVE representó a FAGE. "Nuestra ambición es convertir las WTA Finals en el Super Bowl del deporte femenil", dijo Valerie Camillo, presidenta de la WTA.