Christian Toetzke y Moritz Fürste, fundadores de HYROX, invirtieron en Xenom y entraron a su consejo de administración, anunció la empresa el 7 de octubre. Ninguna de las partes reveló el monto ni el porcentaje. Las dos competencias firmaron además una alianza de mercadotecnia, activación de eventos y educación.
Qué es Xenom: una serie de competencias de fitness que se presenta como "el decatlón del fitness": diez pruebas fijas en dos días, de fuerza, gimnasia y resistencia, con un sistema de puntos que permite comparar resultados entre eventos. Le apunta a los atletas de CrossFit y a los competidores de gimnasio, el perfil que HYROX, con su formato de carreras y estaciones, no atiende. Barlow la ha comparado con un Ironman del fitness. Debutó este año en Dallas y Londres, irá a Miami en diciembre y planea su primera temporada internacional completa en 2027, con Málaga y París entre las primeras sedes.
Los mismos socios en las dos mesas
WndrCo, en las dos: la firma de Jeffrey Katzenberg y Sujay Jaswa encabezó en febrero la ronda semilla de US$15 millones de Xenom y ya estaba en su consejo. En septiembre, esa misma firma entró, junto con L Catterton y los propios fundadores de HYROX, al consorcio que compró la mayoría de HYROX. Con Toetzke y Fürste ahora en Xenom, los dos formatos quedan en manos del mismo grupo de socios.
El fundador de Xenom tampoco es ajeno: Keith Barlow trabaja con Toetzke y Fürste desde 2020. Antes de lanzar Xenom, su agencia de relaciones públicas ayudó a crecer a HYROX hasta 1.6 millones de participantes.
Lo que gana cada uno: Xenom recibe a los socios que llevaron los eventos de fitness a más de 30 países, justo cuando arma su calendario global. HYROX, que ya es el formato masivo del fitness híbrido, se asegura una puerta al segmento de alto rendimiento sin tener que cambiar su propio formato.