El 10 de junio, Liga MX presentó a Polymarket como su socio oficial y exclusivo de mercados de predicción en Estados Unidos. Genius Sports quedó dentro del acuerdo como proveedor de datos oficiales.
Menos de dos meses después, Genius anunció un acuerdo con Kalshi que incluía datos oficiales de su portafolio de fútbol. Liga MX estaba entre esas competiciones.
Y esta semana, la FMF demandó a Kalshi en Nueva York por el uso de la marca Liga MX y los nombres de sus clubes.
Polymarket tenía la exclusiva, pero Kalshi seguía ofreciendo sus propios event contracts sobre partidos de Liga MX.
Entonces, ¿qué compró Polymarket?
Si lees este artículo podrás responder:
¿Cómo pueden Polymarket y Kalshi recibir datos oficiales de Liga MX si sólo uno es socio exclusivo?
¿Qué compra Kalshi cuando sí decide ser partner oficial?
¿Qué ventaja de Polymarket no puede replicar su competidor?
Genius aparece de los dos lados
En junio, Liga MX nombró a Polymarket su socio oficial y exclusivo de mercados de predicción en Estados Unidos. Genius quedó encargado de los datos oficiales con los que se crean y liquidan esos event contracts.
Luego llegó Kalshi.
Foto: Playbook
El 5 de agosto, Genius anunció un acuerdo con Kalshi que incluía datos oficiales, marketing, media e integrity services. Liga MX aparecía entre las competiciones incluidas en su portafolio de fútbol.
Un día antes, Genius había ampliado su relación con Polymarket. Ese acuerdo incluía datos oficiales e integridad y, para algunas competiciones, también IP de las ligas y streaming exclusivo.
No es el mismo paquete que el de Kalshi. Ahí, Liga MX aparece dentro del portafolio de datos; en Polymarket, Genius sólo señala que IP y streaming aplican a determinadas competiciones.
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Kalshi ya consiguió una parte del producto vía Genius: los datos. Polymarket, además, tiene la relación oficial con Liga MX.
El pleito ahora define cuánto más puede acercarse Kalshi sin haber firmado con la liga.
Lo que Kalshi quiere conservar sin pagarle a Liga MX
Después de los primeros reclamos de la FMF, Kalshi retiró algunos logos y añadió avisos para aclarar que no tenía una relación oficial con Liga MX. Los nombres se quedaron.
Kalshi sostiene que necesita utilizarlos para identificar los eventos sobre los que ofrece contratos. En su respuesta a la FMF puso el ejemplo de Apple: una plataforma puede ofrecer acciones de la compañía y llamarla por su nombre sin que eso implique una relación comercial con Apple.
La FMF sostiene que Kalshi podría identificar esos mercados de otra manera. Kalshi responde que en México una misma ciudad puede tener equipos en distintas divisiones y que usar sólo la ubicación no siempre alcanza para saber de qué partido se trata.
El juez J. Paul Oetken tendrá que decidir hasta dónde puede llegar ese uso. La demanda fue presentada en el Distrito Sur de Nueva York e incluye un reclamo por infracción de marca bajo el Lanham Act.
Para Polymarket, la discusión también toca el producto que compró. Si Kalshi puede seguir ofreciendo mercados, obtener datos oficiales y conservar algunas referencias a la competencia, varias piezas ya están disponibles sin tener que contratar directamente con Liga MX.
Pero Kalshi también acaba de mostrar qué busca cuando sí decide convertirse en socio oficial.
Cuando Kalshi quiere ser oficial
El 31 de agosto, Kalshi firmó un acuerdo exclusivo y multianual con el US Open.
Kalshi obtuvo presencia en los canales digitales del US Open y publicidad dentro del torneo. El acuerdo también puso límites a ciertos mercados, como los relacionados con decisiones arbitrales, lesiones o violaciones al código.
La propia Kalshi sumó activaciones en el venue, experiencias para usuarios, hospitality y contenido desde Nueva York.
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Kalshi sostiene ante la FMF que no necesita una licencia para identificar ciertos eventos. Con el US Open hizo algo distinto: pagó por una relación oficial que le da presencia, contenido, hospitality y activaciones dentro del torneo.
Polymarket ya compró esa relación con Liga MX.
¿Qué tiene Polymarket que Kalshi no?
Polymarket puede presentarse como socio oficial y exclusivo de Liga MX en Estados Unidos. Kalshi no.
Los dos reciben datos oficiales de Genius, aunque por caminos distintos: Polymarket como parte del acuerdo con la liga y Kalshi mediante su propio contrato con el proveedor.
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El US Open muestra algunas de esas diferencias. Kalshi recibe inventario, presencia en canales oficiales, activaciones y acceso al fan. Genius, mientras tanto, puede vender alrededor del mismo evento datos, media, integridad, IP o streaming en paquetes distintos.
En Liga MX, Polymarket y Kalshi ya están recibiendo cosas diferentes alrededor de los mismos partidos.
Si Kalshi puede seguir ofreciendo mercados, recibir datos oficiales y conservar algunos usos de los nombres, Polymarket sigue teniendo la exclusiva, pero la diferencia entre ambos se hace más específica.
En junio bastaba con decir que Polymarket era el socio oficial y exclusivo de Liga MX. Después llegó el acuerdo de Genius con Kalshi y, unas semanas más tarde, la demanda.
El juez decidirá hasta dónde puede llegar Kalshi con las marcas. Para Liga MX, el punto comercial será ver qué sigue teniendo Polymarket que su competidor no puede conseguir por otra vía.
Polymarket sigue teniendo algo que Kalshi no: la relación oficial con Liga MX. Pero el acuerdo con Genius ya mostró que Kalshi puede llegar a una parte importante del producto sin pasar por la liga.
Tiene event contracts sobre los mismos partidos y datos oficiales. Si además logra conservar algunos usos de las marcas, la diferencia entre ambos queda cada vez más en lo que Liga MX sí puede guardar para su socio.
Y eso es para mí lo más interesante de este caso: qué parte de la exclusiva de Polymarket realmente sólo puede comprarle a Liga MX.